再见LV和巴宝莉 中国年轻人转买“平替品”

自2023年以来，随着中国消费者在经济不景气情况下改变购物习惯，一些“平替”（pingti）品牌销量飙升。“平替”对应的英文词汇是“dupe”，指某样东西的“平价代替品”，也指仿品。

从去年开始，公司新业务下滑，郑洁文的薪水逐渐减少，最终在2月份大幅削减，收入降至一半。“我非常震惊。”她告诉CNN。

自2023年以来，随着中国消费者在经济不景气情况下改变购物习惯，一些“平替”（pingti）品牌销量飙升。“平替”对应的英文词汇是“dupe”，指某样东西的“平价代替品”，也指仿品。

分析师表示，随着中国消费者信心接近历史低点，这类平替产品的受欢迎程度正在飙升。市场研究公司英敏特驻上海总监劳雷尔‧顾（Laurel Gu）对CNN表示，经济明显放缓，导致社交媒体上对“dupe”的搜索量从2022年到2024年增长两倍。

在中国，越来越多的Z世代买家选择这些“平替品”——名牌商品的高质量复制品。这些仿制品虽然并非廉价假货，但和正牌相比，价格低很多。例如，Lululemon打底裤在官方中文网站上售价为750元人民币（106美元）。如果有人在中国电子商务网站上搜索瑜伽裤，一定会找到其它选择，价格低至35.21元人民币（5美元），而且宣称质量相同。

是什么导致中国年轻人用平替品替代奢侈品？专家表示，原因有很多，首先是中国经济放缓。

中国经济停滞导致工资下降，迫使许多人重新考虑消费习惯。重庆教师欣欣（音译）告诉CNN，她以前是雅诗兰黛高级修复精华的粉丝。然而，今年工资下降20%以上，促使她寻找替代品，价格便宜100美元。

在经济动荡的中国，当局公布的18至24岁人群失业率在8月高达18.8%。成千上万个欣欣在寻找仿品来替代高端商品，旨在努力维持生计。

郑洁文对CNN表示，薪水下降后立即减少支出，意味着不能再购买路易威登（Louis Vuitton）、巴宝莉（Burberry，博柏利）或普拉达（Prada）这些她以前常买的品牌，转买平替品。