传“猫晚”将停办 双11购物节逐年冷清

今年淘宝天猫“双11”，晚会停办，陆媒报导说，经济下行周期，消费者捂紧荷包，反消费主义开始流行。而今年淘宝天猫取消“双11”，晚会，更被媒体称为“一个消费时代结束了”。

今年的“双11”从10月24日开始，较去年再次提早10天，堪称史上最长“双11”。玩法越来越复杂，简单的购物变成囤货，这些都曾被消费者诟病。

今年，有不少消费者投诉称，有的“双11”预售产品比直接购买更贵，还充斥着无尽的凑单满减、复杂的红包规则。预售结束后立刻降价，消费者变“韭菜人”……种种质疑声四起。

疫情封控结束后，中国陷入通货紧缩的困境，被认为是衡量消费者信心重要指标的“双11”购物节更逐年冷清。中国人对未来的预期非常悲观。

10月30日，据“晚点”报导，淘宝天猫“双11”晚会将不再举办。

淘宝天猫方面未回应这一消息。

“双11”大促销起源于2009年，淘宝商城（天猫）在11月11日举办了网络促销活动，营业额远超预期效果，于是“双11”成为淘宝举办大规模促销活动的固定日期。

淘宝天猫“双11”晚会，也被称为“猫晚”，起源于2015年，为了庆祝“双11”购物节。阿里巴巴与湖南卫视合作举办的晚会。

而后，“双11”晚会也走出阿里巴巴，成为行业“双11”标配。2020年，双11晚会进入巅峰期，当年有四场双11晚会同时进行，承办电视台包括湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、北京卫视，每家晚会少则邀请超过50名明星，多则超过70名。