人们在互联网上仍被持续追踪 只是方式不同

谷歌和苹果相继推出新的隐私措施，让用户不再被第三方进行追踪。但实际上新措施加强了一些科技巨头的“主宰力”，同时削弱那些依赖第三方追踪做广告的科技公司，这迫使他们不得不在广告模式上做出改变。科技巨头掌握的用户数据，只是换个方式被追踪。

据《纽约时报》报导，去年苹果公司为iPhone推出隐私措施，希望取消在线追踪和削弱数字广告，谷歌也承诺采取类似的隐私行动，这让另一类型的互联网追踪模式出现。

苹果和谷歌公司当时表示，减少或阻止这种侵入性的追踪，能保护人们的隐私。苹果去年4月推出了一项功能，让iPhone用户可以选择不被不同的应用程式（App）追踪。谷歌宣布到2023年，旗下的Chrome网络浏览器将禁用追踪技术，并表示正在努力限制安卓（Android）手机上的数据共享。

但种种迹象表明，收集人们线上数据用于定向广告的做法并没有消失。苹果和谷歌的政策对一些公司如何在网络上赚钱和互联网运作方式产生了影响，也凸显一些最大的数字平台所建立的优势。

这些数字业务先前依赖“第三方”追踪，如脸书（Facebook）和谷歌等这样的科技公司，利用技术追踪人们上网浏览的东西，像是有人滚动浏览Instagram，然后浏览一家网上鞋店，那么营销人员可以使用该信息，将鞋类广告推送给这个人，借此增加销售的机会。

谷歌和苹果的这些决定让原本的追踪模式从“第三方”追踪转向“第一方”追踪。第一方追踪是人们不会被从一个应用程序到另一个应用程序，或从一个站点到另一个站点追踪。但在征得用户同意后，公司仍可以收集人们在其特定网站或应用程序上做什么的讯息，而且这种追踪模式，公司已经实行了多年，并在不断增加。

报导中表示，谷歌正用这种方式积累自己用户的数据，包括搜索查询、位置数据和联系信息。另外，Pinterest和TikTok也对其用户做同样的事情，而《纽约时报》也表示自身正在使用第一方追踪方式来追踪客户。

这种新的追踪模式已经对数字广告产生了影响，因为数字广告商一直依赖于用户数据来了解促销目标。这些使得竞争环境开始向谷歌、Snap（社交媒体）、TikTok（抖音）、亚马逊和Pinterest（图片网站）等大型数字生态系统科技公司倾斜。

报导中还提到，许多小型企业已经减少对依赖第三方数据的数字广告（如脸书和Instagram广告）的支出，开始将营销的预算进行重新分配，分给那些拥有大量第一方用户信息的平台，如谷歌和亚马逊。