中国人捂紧荷包 巴宝莉等奢侈品大幅打折
The Epoch Times
随着中国经济低迷、消费疲软,越来越多的中产阶级消费者对昂贵商品的支出持谨慎态度,促使巴宝莉(Burberry)、范思哲(Versace)等奢侈品在中国电子商务平台上大幅打折,折扣高达50%。
价格战在几年前仍然是不可想像的,因为奢侈品牌的增长源于其独特的形象和产品保值性。
奢侈品牌通常会在奥特莱斯商场(outlet malls)或通过私人销售将库存清空,而在天猫等电子商务平台上提供大幅折扣,比较罕见。由于中国中产阶级消费情绪低迷,提供折扣能否帮助这些品牌清理库存还有待观察。
据《金融时报》报导,7月初,马克‧雅可布(Marc Jacobs)创立的美国同名品牌Marc Jacobs在阿里巴巴旗下高端电商平台天猫奢品(Tmall Luxury Pavilion)上,对手袋、服装和鞋类提供50%以上的优惠,而意大利奢侈品及高级时装品牌宝缇嘉(Bottega Veneta)则在同一平台上为购买手袋提供24个月的无息贷款服务。
根据Luxurynsight的数据,2024年范思哲和巴宝莉产品在中国所有分销渠道的平均折扣有时候超过50%,分别高于2023年的30%和40%。
巴宝莉继续受到奢侈品需求下滑的打击,尤其是在中国。该公司在周一警告说,截至6月29日的三个月零售收入为4.58亿英镑(5.94亿美元),而去年同期则为5.89亿英镑。
公司警告说,年度利润可能会低于预期。公司将暂停向股东派发本财年的股息,以节省资金。
根据巴宝莉的最新报告,公司在亚太地区的销售额比去年同期下降了23%,其中中国大陆的销售额下降了21%。美洲的销售额下降了23%。
董事长格里‧墨菲(Gerry Murphy)表示,这些数据“令人失望”,奢侈品市场“比预期更具挑战性”。他补充说,公司正在采取的行动(包括削减成本),将改善公司下半年的业绩。