新东方双语直播带货爆红 背后有隐忧

新东方遭遇行业寒冬后，于去年底转型农产品直播带货。其中英“双语直播”推销产品近期走红，让新东方旗下的东方臻选直播间成了直播带货的顶流，视频冲上网络热搜，直播间销量和公司股价在短时间内大涨。与此同时，新东方港股却遭到腾讯等大股东“清仓式减持”。分析认为，中共体制下，民营企业很难出头。

去年，中共“双减”政策冲击教培机构，新东方在该政策下损失惨重，最终不得不关闭其英语教学业务，转型带货直播。2021年12月28日，新东方发布了旗下直播带货平台东方甄选，并由公司创始人俞敏洪进行了首场农产品直播带货。

今年上半年，东方甄选直播带货的成绩一直不温不火。近期，在大陆头部直播带货主持人如薇娅、李家琦等纷纷在直播间“消失”后，新东方的东方甄选的双语带货模式火了。6月9日，新东方前英语老师董宇辉在东方甄选直播间带货，以双语直播模式登顶当晚抖音热搜第一名，实现“逆风翻盘”。

新东方直播带货爆红后，官媒立即发声。

《农民日报》6月20日报导称，有网友质疑其直播间“一根玉米6元钱”太贵，带货农产品价格普遍较高，并暗示新东方带货利润高。对此，董宇辉回应说，“谷贱伤农”，一个东西如果彻底没有利润，那么农村种地的人就会越来越少，所以价格不能太低。

数据显示，6月15日当天，东方甄选直播间最高同时在线人数超61万；6月16日下午，直播间粉丝数超过千万大关；6月以来，直播间销售总额超2亿，日销量从75万到6257万，仅用了不到10天。

资本市场上，新东方在线股价从自6月1日开盘时的3.7港元/股，一路上涨至6月17日收盘时的25港元/股，12个交易日累计增长576%。截至6月19日下午18点，东方甄选抖音粉丝数已超1619万。

为什么新东方采用双语售货？旅美经济学者李恒青6月22日对大纪元表示，这是新东方的优势，（它原来是在新东方线上教课），也可以叫寓教于卖货，它应该是以卖货为目标的，卖玉米，卖桃子，还在卖其它的产品，它要建立一个品牌，就是东方甄别，要把优质的产品带给消费者。因为现在中国很多的商品，尤其是小商品都通过线上主播带货方式来销售。

李恒青指，中共不断地在弱化英文，很多地方小学拒绝设英语课，很多地方在呼吁以后高考也不应该考英语。还有大学四级和六级的英文考试也要取消。而新东方双语带货直播会不会触犯中共的禁忌，也许吧，说不准，谁知道哪个领导一高兴就又给它捅一刀。