提供沉浸式体验！来东城区咏园体验“好玩儿”的非遗

从为非遗传承人找地儿转向给非遗发展搭台，去年下半年开始，在位于东城区幸福大街永生巷4号院的全国首个非遗主题文创园——咏园里，一个个非遗工作室正悄然发生着变化：不再是埋头各干各的，而是通过内容生态“互生”的模式，共同为游客提供沉浸式体验场景，好看又好玩儿。

来到这儿，游客刚体验完非遗盘扣技艺，一转身就来到了隔壁的宋瓷有礼体验馆，接过青瓷茶杯，品一口香茗，回味刚刚盘扣的过程。要是去得巧，还能邂逅一场非遗特色的快闪……漫步园区，就好像在逛一个非遗主题的游乐园，园区经济也因此活跃起来。

如今的咏园因非遗而闻名。上世纪八九十年代，这里是三露厂厂房，国民护肤品大宝SOD蜜就诞生于此。2003年，三露厂迁址，大宝化妆品的生产线也彻底告别了幸福大街。2018年，三露厂启动招租，首创置业中标。从地图上看，这处老厂房位置绝佳。虽然只有1.4万平方米，但坐落于中轴线旁，距离祈年殿仅800米，园区北侧还有一栋百年老楼。

绝佳的区位和历史积淀让这里蝶变为非遗主题文创园。改造过程中，借鉴中式园林造园精髓，在园区中心位置复原了京式建筑“西四牌楼”。在设计及实施上，将编、织、绣、雕、塑、镂、画等传统手法与建筑改造相结合，大量运用框景、屏风、竹编、砖雕、瓦构等彰显文化内涵。在1.4万平方米的空间内，咏园以多样化空间形态，承载了非遗创作、研发、设计、试制、展示、销售、体验、培训等丰富业态。

栽下梧桐树，引来金凤凰。2019年6月28日正式开园后，湘西传统工艺工作站、宋瓷有礼体验馆、宋式美学、梨园一梦、万物皆可盘等几家非遗工作室入驻，代表性传承人成为了空间主理人。

一时间，宋瓷、京绣、盘扣、脸谱绘画让园区五彩斑斓，慕名而来的参观者和非遗传承人纷至沓来。眼见人气和人才聚拢于此，咏园的运营方和非遗空间主理人们却并不满足。

“我们搭建的是一个非遗创新发展平台，要改变非遗传承人入驻工作室的单一模式，寻找内容升级的突破口，解决入驻容易运营难的痛点。”咏园负责人郭葳说。

为了扶持培育传统文化可持续发展，同时让非遗传承人的技艺反哺园区，2021年7月，首创集团文化产业板块合并，咏园正式进入郎园的管理体系。新体系明确了让非遗“青春化”，不断吸引年轻消费群体的目标，咏园面向的核心群体确定为以90后为主的非遗创新文化体验者、国潮青年。

同时，在园区打造非遗体验式共创空间及消费场景，涵盖非遗+美食、非遗+博物、非遗+娱乐、非遗+住宿等业态。