中国白酒企业“控货稳价” 引热议

在中国白酒行业出现了出厂价格高于销售价格的倒挂之后，很多酒企实行了停止接受新订单的措施，即“控货稳价”策略，但是有业界人士认为这不是长久之计。

据和讯房产2月12日报导，在中国新年之前，中国很多品牌的白酒就出现价格倒挂的现象，像五粮液第八代普五在淘宝百亿补贴频道的价格是885元（人民币，下同）/瓶，与线下渠道955元/瓶价差显着，也远低于出厂价1019元/瓶。

中国新年期间，次高端白酒在的动销表现疲软，部分区域市场甚至出现价格倒挂20%～30%的现象。平安证券分析说，由于商务需求疲软，次高端白酒依然承压，动销同比仍有较大幅度下滑。

面对白酒市场低迷，今年1月份，五粮液在华东、华南、华中等多个区域暂停第八代普五（52度）的全渠道供货，以稳定价格。1月10日，贵州珍酒下发通知，停止接收第三代“珍十五”（含无奖）产品销售订单。1月21日，李渡酒业下暂停供应李渡高粱1308申遗献礼、李渡高粱1955、李渡高粱1975等产品。

中国新年期间，酒企今世缘发布通知，暂停接收42度500ml国缘四开、对开销售订单。2月6日，洋河股份宣布江苏省内暂停接收第六代海之蓝销售订单，同时还对梦之蓝M6＋实施严格的配额管控政策，对于不符合相关要求的市场暂停接收销售订单。

目前，白酒企业以“控货稳价”为核心策略，多家头部白酒企业暂停部分核心产品供货的做法仍在继续。

对此，业内人士普遍的认为，停供带来的价格修复更多是短期效应，能否长期维持还需看市场供需关系的变化以及企业的后续策略。

白酒分析师肖竹青认为，进行控量保价的行为是一个技术手段，白酒行业本质上需要改善的是供求关系，但这背后存在经济环境、社会就业等多重因素相互影响，从根本上来讲，还是需要恢复消费信心。

酒水行业研究者欧阳千里表示，今年酒企的停货举措与往年相比有所不同：“今年停货是为了挺住核心单品价格，让市场有序发展，而往年大多是为了吸引经销商打款进货，以防产品提价或无货可卖。”