黑色星期五 中国跨境商家来自美国的订单剧降

美国今年“黑色星期五”消费者买气上升，当天线上购物金额创历史新高。相反，不少中国跨境商家表示在今年黑五期间很惨淡，尤其是来自美国购物网站的订单剧降。

根据美国电商研究机构Adobe Analytics的报告显示，“黑色星期五”这一天，美国电子商务支出同比增长7.5%，达到创纪录的98亿美元。

“黑色星期五”（下称黑五）是最受美国消费者欢迎的购物日之一。今年的黑五支出激增，反映出消费者比2022年更愿意花钱。

Adobe Digital Insights首席分析师维韦克·潘迪亚 (Vivek Pandya) 表示，53亿美元的在线销售额来自手机购物。潘迪亚表示：“我确实认为，店内排长队的黑五模式，已经发生了变化。”

Adobe预计“网路星期一”（27日）的网购销售额可能超过黑五，达到创纪录的120亿美元，比去年高出6%以上。

每年十一月的第4个星期五即“黑色星期五”，是美国年末购物季的开始，也成为跨境卖家关键的年末旺季。但今年，不少商家表示黑五很惨淡，来自美国购物网站的订单不多，尤其是亚马逊平台上的卖家。

浙江艺路优跨境贸易服务有限公司总经理助理、跨综负责人丁玲超对第一财经表示：“已经有好几个家居、小家电、日用品类相关的卖家说这是亚马逊史上最差的一个黑五，订单、销量没爆，ACOS（广告投入产出比）和广告费倒是爆了。”

在亚马逊平台上年销售额破千万美元的服饰类商家陈海（化名）也遇到了这样的情况，他表示，自己的品牌黑五期间在亚马逊渠道上的销量出现了腰斩。

宁波新东方工贸有限公司CEO朱秋城表示，黑五的不佳表现与整体消费环境以及黑五价格无法一降再降有关。