撤离中国？美国彩妆e.l.f.将下架全店商品

美国平价彩妆品牌e.l.f.近日宣布将于3月底下架所有商品暂别中国市场，这距离其进入中国市场不足五年。近两年，众多中国消费者熟知的外资彩妆品牌相继退出中国市场。

据《北京商报》2月26日报导，曾经风靡一时的网红彩妆品牌e.l.f.在其天猫旗舰店、抖音旗舰店等平台近日发布了这样一则公告：“因全球策略的调整以及客观因素的影响，e.l.f.将在2023年3月31日起暂别中国市场，天猫旗舰店将会在2023年3月15日下架全店商品。”

e.l.f.是美国最具代表性的平价彩妆品牌之一，流行于美国、英国、澳大利亚等国。2018年4月，e.l.f.正式入驻天猫平台，进入中国内地市场。平价是e.l.f.给消费者最直观的感受。

目前，e.l.f.旗舰店里只剩几款产品，都在降价甩卖。

就在一周前，另一家美国化妆品公司露华浓（Revlon）对外宣布，露华浓天猫官方旗舰店发布声明宣布将于3月15日终止经营。

截至目前，天猫上已无法搜到官旗店，露华浓微信商城也已经停止运营。而天猫平台另一家名为“Revlon海外旗舰店”，店铺主页仅有露华浓口红、粉底液这两款产品在列，且标注“临期特卖”，但商品信息均显示已无库存，不可购买。

据《证券时报》报导，2022年，有超过20个海外品牌调整了中国的渠道布局，其中不乏雅诗兰黛、欧莱雅、LVMH、资生堂等国际巨头旗下品牌。

2022年7月，总部位于巴黎的全球最大化妆品集团欧莱雅（L’Oréal S.A.）旗下的大众彩妆品牌“美宝莲纽约”（Maybelline new york）大规模关闭中国市场的线下门店。

美宝莲纽约在声明中说，为了顺应市场和消费者需求变化，品牌从2020年开始逐步对传统线下渠道进行调整，未来重心将往线上转移。