拼多多海外Temu冲击美国市场 但面临变数

中国电商平台拼多多的海外版Temu（特姆）如今在全球快速拓展，尤其对美国市场构成冲击。但是在美中的地缘政治冲突之下，Temu的前途面临着变数。

3月20日晚间，中国电商平台拼多多发布2023年四季度财报，当季收入同比大增123%至人民币889亿元（123亿美元）。

去年，拼多多持续保持高增长，四个季度的收入增速分别为58%、66%、93.9%和123%。全年的营业收入为2476亿元（343亿美元），同比增长90%。归属于普通股东的净利润600亿元（83亿美元），同比增长90%。

除了腾讯、阿里之外，拼多多基本稳坐中国第三大互联网公司之位。去年11月底，拼多多曾市值一度超越阿里，成为美股中市值最大的中概股。

拼多多的高增长，主要得益于在线营销和交易服务收入的增长，包括海外电商业务Temu的拓展。自2022年9月上线以来，Temu在全球迅速扩张，目前已经登陆50个国家和地区，并且成为全球访问量第二大的零售网站。

网站分析工具SimilarWeb发布的数据显示，2023年12月，Temu的独立访问量为4.67亿，与阿里巴巴旗下的AliExpress（速卖通）并列全球第二。这标志着Temu的独立访客数量在六个月内激增了106.4%。访问量最大的亚马逊以26亿用户雄踞首位。

Temu是2022年在美国登陆的。据硅谷科技媒体The Information报导，美国市场占据Temu商品销售总额的60%。

深度折扣和游戏化的购物体验使Temu在美国闻名，据Earnest（欧尼斯特）信用卡数据，约有18%的美国家庭曾在Temu购物。其销售额自2023年1月至2024年间猛增长了840%，在2023年假期季节增长了1100%以上。

3月份发布的Earnest分析显示，超过28%的Temu首次购物者会再次购买，该留存率是沃尔玛（Walmart）和塔吉特（Target）的两倍，但是只有亚马逊（Amazon）的一半左右。