助肠道健康？可口可乐推“对你更好”汽水

可口可乐正以自己的方式进入“对你更好”的汽水领域。本月，可口可乐推出Simply Pop，一款富含益生元的汽水，以果汁和维生素调味，并声称“支持肠道健康”，以应对小规模竞争对手Poppi和Olipop日益增长的人气和销量。

据CNN报导，可口可乐营养部门首席执行官贝卡‧科尔 （Becca Kerr）表示，“我们看到益生元汽水领域真正成为消费者感兴趣的领域，我们对此非常关注。”

“我们认为这是一个非常适合消费者的领域，也提供了很大增长空间。”科尔说。

科尔称，推出Simply Pop是可口可乐成为一家“全方位饮料公司”宣言的一部分，此举延申了其常规汽水产品。值得注意的是，该公司在牛奶和蛋白质奶昔方面也取得了成功。

Simply最初是一个橙汁品牌，后来扩展到其它果汁、无酒精鸡尾酒、罐装鸡尾酒和苏打水。使用Simply这个名字是基于消费者的反馈和对这个21年历史品牌的喜爱。

可口可乐希望这个知名“Simply”品牌，能帮助这款新苏打水迅速站稳脚跟，和Olipop、Poppi竞争，这两家富含益生元的苏打水初创公司，在短短几年内就吸引了一批忠实粉丝。

“在旁观之后，可口可乐显然已经确定肠道苏打水市场有发展前途。”《饮料文摘》编辑兼出版商杜安‧斯坦福（Duane Stanford）说，“Simply品牌是进入快速增长高端汽水市场的明智之举，这个市场对年轻消费者有吸引力，并在社交媒体上引起共鸣。”

尽管功能性饮料的销量落后于普通苏打水，但其增长速度更快。根据可口可乐的研究，该领域预计到2029年将创造20亿美元的销售额。

Olipop可能是健康趋势的最大受益者，该汽水品牌上周宣布估值为18.5亿美元。自2018年推出以来，该品牌首次实现盈利，去年的销售额超过4亿美元，是一年前的两倍。