创造声量与话题 专家析台湾三候选人的广告短片

政治人物不会横空出世，通常都有在民众中长期形成的印象，所以政治广告除了依据候选人与政党的区隔极大化本身优势、传播理念与其他讯息，更在于最终达成动员投票的目的，而广告影片具备的影音感官效果，是最有利于引发观看者的情感共鸣，同时制造讨论声量与话题。

曾经在4A广告公司担任过创意总监的资深广告人李先生表示，政治广告和商业广告不太一样，商业广告的用意是在将商品介绍给消费者，并塑造商品形象。

但政治人物不像一般的商品，李先生解释：“政治人物不会横空出世，通常都有在民众中长期形成的印象，所以政治广告除了依据候选人与政党的区隔极大化本身优势、传播理念与其它讯息，更在于最终达成动员投票的目的，而广告影片具备的影音感官效果，是最有利于引发观看者的情感共鸣，同时制造讨论声量与话题。”

以下就简单来看看这次总统大选三组候选人的主要广告短片。

民进党总统候选人赖清德8日公布新竞选影片《投票的力量》，从危机感入手，直接针对2014年太阳花学运的参与者表达诉求，当年是学生的这群人都已长大，成了上班族、家长，影片试图唤醒当年的记忆，提醒他们别因自己的疏忽，再让当年的事件重演。