为何Costco首饰比老牌珠宝更受消费者青睐

饱受通膨打击的美国人开始精打细算，注重优惠折扣与商品CP值，便宜又优质的商家自有品牌开始受到消费者青睐，如网友在社交媒体上推荐Costco售价140美元的心形金耳环。

刚开始，各家卖场零售商推出自己的产品线、贩售自有品牌商品，打出低价策略，和名牌与老牌产品作出市场区别。起初这些卖场自有产品的品质较差，现在，情况并非如此。

据彭博社报导，今年秋天，艾丽莎‧莫纳（Alyssa Monaye）第一次买了Costco（好市多）一枚价值700美元的戒指，它看起来与梵克雅宝（Van Cleef & Arpels）价值7,600美元的戒指几乎一模一样，让她很满意。

著名市场研究机构NielsenIQ（NIQ）的数据显示，不论收入和年龄层，越来越多的美国消费者认为，自有品牌和老牌商品一样好。

麦肯锡去年秋天的一项调查也发现，顾客购买自有品牌的主要原因是，可以用更低的成本获得与品牌产品相同的品质，省钱还在其次。

在这股潮流之下，Amazon Basics和Costco旗下的Kirkland Signature等一些自有品牌非常受欢迎。Kirkland产品种类范围，从成衣、电池、生活用品，到食品皆有涵盖，均受到会员相当高的评价。目前Kirkland已经是全美销量第一的保健品牌。

消费回馈应用程式Ibotta Inc.执行长布莱恩‧利奇（Brian Leach）表示，商店自有品牌“在提升商誉方面做得很好，已有一群狂热的粉丝”。

这种“自有品牌向上提升”的现象可以说是一种必然，因为越来越多零售商开始生产低成本的自有产品，竞争加剧，使制造商必须转向商品差异化，提升品质。

近年来，包括沃尔玛、塔吉特和好市多等一些美国最大的零售商都投入大量资金，用来扩大生产、改进其自有产品。