“一降到低”双11商家拼低价 疯狂内卷

“降、降、降”“一降到低”......在经济疲软、失业率飙升的困境下，中国大陆迎来了2023年的双十一（又称“双11”）购物节，商家想尽方法进行价格战，希望扣紧钱包的消费者前来购物。

双十一由阿里巴巴于2009年创立，现已成为中国大陆持续数周的购物节，并被视为消费者消费意愿的风向标。

中国大陆网易平台发布了双十一广告片《就降》，视频显示，主人公从降穿地心、降到白头、降到地狱，突破一般大众对于“降价”认知的想像，洗脑重复式地“降”“再降降”，形象化诠释了今年“一降到底”的核心卖点。

各销售平台更是纷纷推出吸引人的口号来促销，例如淘天集团称“全网最低价”，京东举办“真便宜”，拼多多启动“天天真低价”。

阿里巴巴宣布，在10月24日开始的促销期间，将“以今年最低价格”提供超过8000万件商品。京东为精选电子产品提供50%折扣，购物者还有机会以1元（14美分）的价格购买畅销商品。

然而， 消费者的反应并不热烈。今年6月份，中国青年失业率达到21.3%的历史新高，工资增长也停滞不前，甚至多个行业降薪，减少了平均可支配收入。中共政府已经停止了发布失业数据。

2023年前9个月，大陆零售额同比仅增长6.8%，低于2019年疫情前的增长水平。

中国约70%的家庭财富被房地产市场所捆绑，而房地产市场的危机进一步抑制了人们的消费欲望。

商家大幅折扣反映出中国电子商务领域的激烈竞争。但是另一方面在中国大陆的社交媒体上，“消费降级”“不买可以100%省钱”等话题已成为热门话题。