面临出售或被禁之际 TikTok在美业务遇逆风

在TikTok（抖音国际版）在美国面临出售或被禁的情况下，这款短视频应用程序也首次出现用户增长停滞不前的情况，且广告销售成绩不佳，同时TikTok还正在与世界上最大的音乐公司——环球音乐集团开战。

此外，TikTok想要发展电子商务，以开拓新的收入来源，然而，这样做混淆了一些短视频流量，激怒了部分用户。相对地，TikTok主要竞争对手Instagram Reels则有了突破性发展。

现在的发展情势与2020年截然不同。当时川普（特朗普）总统试图通过行政命令禁止TikTok，但未能阻止TikTok在市场上快速发展。目前，它在美国可能已有1.7亿用户。

美国众议院上周三以压倒性多数通过一项法案，要求TikTok的中国母公司字节跳动（ByteDance）出售这款短视频应用程序，否则将禁用TikTok。法案认为，TikTok收集美国用户数据会带来国家安全风险。

潜在买家已经开始谈论对其美国业务的竞标，前财政部长史蒂文‧姆钦（Steven Mnuchin）表示，他正在筹划成立公司，买下TikTok。但是中共政府已经表明不会允许TikTok出售。

从TikTok业务本身来看，目前仍有新用户加入TikTok，但不再使用的人数也在增加，一正一负之下，美国用户总数不再成长。

根据移动分析公司Data.ai的数据，TikTok正在失去美国青少年──从2022年到2023年，18岁到24岁的平均每月用户下降近9%。一些20多岁的用户表示，他们已经完全离开TikTok，把更多时间花在生活和工作上。

这些趋势使TikTok与美国广告商的关系变得复杂，这些广告商长期以来一直想吸引年轻受众。据知情人士透露，TikTok虽然实现了2023年下半年广告销售成长目标，但没有超过目标。

TikTok及其母公司字节跳动都没有公开交易，也没有公开披露财务资讯。知情人士透露，TikTok目前仍然无利可图。