李佳琦双11预售惹麻烦 背后公司恐遭重罚

10月24日晚8点，2023年大陆电商平台双11开启预售。据数据显示，首日4小时，李佳琦等头部直播间的交易额率先破亿。不过，关于李佳琦的种种争议也轮番冲上热搜。

综合多家陆媒报导，10月24日，中国电商巨头京东集团的一位销售人员在朋友圈发文称，京东收到烘培电器品牌海氏的律师函投诉，由于某款海氏烤箱的京东价格低于李佳琦直播售价，违反了他们与李佳琦签署的“底价协议”，要求京东赔偿巨额违约金。

京东采销人员则针对超级头部主播李佳琦“二选一”的底价协议，呼吁相关部门介入管理“伪全网最低价”。

对此，李佳琦直播间运营方美ONE否认指控，并表示李佳琦直播间没有签订所谓的“底价协议”，同时也从未要求品牌商进行任何的二选一。对于李佳琦直播间的定价权争议，美ONE表示，商品的定价权在于品牌商。

新浪科技10月24日晚曝光了李佳琦直播间运营方美ONE的“直播推广服务合同”，合同细则显示，对于合作品牌，美ONE从赠品价值、促销力度、最优惠价格保证期限、最终成交价等方面皆提出了相关限定。

该合同还显示，如若违约，品牌商需要向消费者退还五倍差价，并向美ONE赔偿违约金人民币200万元，并承担由于退还差价发生的一切费用和损失。

对此，相关律师表示，美ONE的最低价保证条款有被认定为违反反垄断法的法律风险，如果需要豁免风险，李佳琦所在的公司必须证明这个条款不具有排除限制竞争秩序的效果。

上海大邦律师事务所高级合伙人游云庭律师称，若明确违反反垄断法，罚款为其上一年销售额的1%-10%。据统计，李佳琦2022年的直播间销售额高达215亿元，但销售的链接是厂商的，所以真正要处罚时，可能会把其向厂商收取的服务费作为销售额。

公开资料显示，李佳琦全网粉丝在2019年6月曾接近5000万，比大部分大陆娱乐圈歌手演员还要多。在直播过程中，他以个人特色的推销语言、直播时间限制、赠品等手法吸引观众购买产品。