大陆618购物节价格战激烈 难提振消费者欲望

因为中国经济复苏形式不佳，中国电商巨头们在今年“618”购物节的竞争比以往更加激烈——展开史上最激烈的价格战。陆媒认为，今年的618可以说是史上最“卷”的一次。然而消费者买单吗？

618最早是源自京东的周年庆。京东第一次在网站上推出了“618”活动，京东最早选择在618进行促销，其后发展成“618”购物节，各大电商平台淘宝天猫、苏宁、拼多多等纷加入竞争。

经过多年来的推动，“618购物节”已成中国大陆第二大网购盛事，而且期间的货品交易额持续上升。2021年618期间，根据星图资料，18天促销累计全网销售额按年增26.5%至5,784.8亿人民币。

今年618购物节前夕，各大电商平台和直播电商平台都在争夺市场份额，展开了一场混战。平台之间竞争激烈，不断提升商品种类、数量和服务，尤其在折扣力度上甚至达到了“双十一”的水平。

在价格战方面，各大平台都在打“低价”和“让利”的牌，宣传自己投入最大或消费者福利最大。电商平台面临着增长压力，希望通过促销活动吸引更多消费者。

综合金融界、极客网等陆媒报导，京东、唯品会等电商平台5月23日启动618购物节预售以来，这场号称“史上最卷”的618年中大促销，已进入倒数阶段。

与往年不同的是，中国各大电商平台今年618都把重点放在补贴和低价上，直接公布补贴金额和优惠力度，而不再透过各种互动游戏来吸引消费者。

三大电商平台当中，淘宝天猫CEO戴珊在618启动会表示，淘宝天猫将在使用者规模和使用者发展上进行历史性的巨大投入。

京东也祭出人民币100亿元补贴推出近万款商品。京东零售CEO辛利军在启动会上喊出：“今年的京东618会是全行业投入力度最大的一次618”。