大陆羽绒服涨价 厂商推出万元价位系列

大陆羽绒服龙头品牌波司登11月25日推出最高定价14,900元人民币的登峰2.0系列羽绒服，大陆羽绒服价格再次引发了关注，波司登四五千人民币价位羽绒服一月卖了超过两万件。

据大陆腾讯新闻《棱镜》12月1日报导，大陆羽绒服价格这几年整体涨价，全国重点大型零售企业羽绒服销售单价从2016年的471 元（人民币，下同）上升至2018年的 645 元；单一品牌而言，波司登“双十一”期间的单件均价由去年的843元上升至今年的1420元。

另据大陆智商税研究中心11月23日的消息显示，2014年至2019年，大陆羽绒服平均单价由452.6元涨到596元，CAGR（复合年均增长率）为5.66%。

造成羽绒服涨价的原因，《棱镜》和智商税研究中心均认为羽绒服最重要的羽绒、面料等原辅材料价格一直在上涨是主要原因。

近一年来国标90白鸭绒的价格从27万元/吨上涨至约39万元/吨，涨幅在45%，今年面料的涨幅在10%～20%，而人工成本每年也会有20%～30%的刚性上涨；消费者对于羽绒服的品质和功能的需求也在提升，近几年年轻人对羽绒服的要求不仅仅是保暖功能，时尚、轻盈的观念也进入到羽绒服领域；另外，营销渠道、品牌推广的费用投入增加等，在这些综合因素影响之下，处于高价位的羽绒服越来越多。

在安徽羽绒生产商杨诚（化名）对《棱镜》说，在他的印象里，羽绒服以前都是两三百、三四百一件，现在随便一个小品牌都能卖七八百甚至上千元。

在波司登天猫旗舰店里，目前售价1万元以上的羽绒服有7款，5000元～1万元的羽绒服有6款，3000元以上的羽绒服一共有72款，占全部在售款式的比重约18%。

波司登高级副总裁兼事业部总裁芮劲松在中期业绩会上说，波司登1000元以下的羽绒服占比由2020年的56%下降至2021年的26%；而1800元以上的羽绒服占比由2020年的5%提升至2021年的30%。

在中期业绩会上，波司登管理层还透露了一组数据：平均件单价在3000元～6000元的风衣羽绒服，刚刚上线一个月卖了2.3万件，销售额近1亿元，售罄率达22%。