
双十一购物节“降温” 各方分析背后原因
The Epoch Times
相比往年,今年大陆的双十一电商购物节“平静”了许多。对于今年双十一活动突然“降温”,观察人士认为是包括经济不景气、直播分流、疫情、中共强力管控网企在内的多方面原因所致。
根据天猫和京东的数据显示,截至11月12日零点,天猫双十一总交易额为5,403亿(人民币,下同);京东累计下单金额超3,491亿元。较去年同比,阿里巴巴双十一交易额增速下滑。
据《每日经济新闻》报导,延续了十几年的双十一当天促销的套路,在去年改变为不是一天的促销活动,而是长达22天的持久战。同时,消费者的购买行为已经不集中于单一平台,而分散到多平台、多渠道了。
一位品牌方人士提到,现在天猫店铺大约40%的销售额来自直播,但可怕的是,“这40%里,70%-80%都集中在两大部主播(李佳琪和薇娅)那里。”
More Related News