“口红效应”失灵 中国2024年电影票房大跌

截至12月27日，大陆2024年的电影票房为419亿元（人民币，下同），与2023年同期的549亿相比减少130亿元。分析认为，中国经济低迷，加上短影音视频当道等因素，电影作为娱乐消费的“口红效应”也失灵。

据“界面新闻”报导，中国的电影年票房2017年首次突破500亿元达到559亿元，至2019年一直保持上涨趋势，之后遇到3年新冠病毒（COVID-19）疫情冲击，直到2023年电影票房再次回升至549亿元。

“灯塔”专业版的数据显示，截至12月27日，中国2024年的电影票房为419亿元，较去年减少了130亿，观影人次也减少了3亿。尽管电影票房年初时曾创下中国新年档期影史第2高的票房纪录，尤其是贾玲自导自演的《热辣滚烫》当时就突破23亿的票房，不过之后的其它档期的票房均跌跌不休。

譬如端午档票房仅有3.83亿，观影人次不及2019年的一半。其中由吴京参演、制作成本破亿的中共主旋律电影《零度极限》，在“清明档”上映首日票房仅收143元，成为大陆清明档票房最惨新片。

当时间到达2024年过半时，全国上半年的电影总票房以239.02亿元收官，比去年下滑超20亿；

而暑期档的票房虽然有116亿，观影总人次2.43亿，但与去年同期的206亿元票房、5.05亿的观影人次相比，这两项数字均接近腰斩。尽管如此，中共央视等官媒仍报喜称“2024暑期档电影票房破百亿”，话题还一度登上热搜榜，但网民并不买账。电影博主“漫影坑”直言，“100亿不算喜报，不看疫情三年，今年倒退回十年前水平。”

据多家陆媒报导，今年的中秋档完全没有黄金档期的样子。中共国家电影局曾于9月18日发布数据，2024年大陆中秋档电影票房为3.89亿元，观影人次为957万，国产影片票房为3.32亿元，占比为85.35%。而中共官方的这一票房数字，不及2019年“史上最强中秋档”创下的8.03亿元票房的一半。猫眼专业版数据显示，虽然今年中秋档的场次创下了史上最高的135.6万场，但上座率史上最低，票房“一朝退回十年前”。

“灯塔”版数据显示，今年“十一”长假档的票房为21亿，这一数字比去年同期下滑了23%。最引人关注的是，由“新疆四美”之一的古力娜扎担任女主角的《出入平安》9月30日上映以后，4天的票房仅收1,783万元。10月3日晚，影片官方账号发文宣布退出“十一”档，片方给出的原因是电影“上映期间遭遇到前所未有的困难和挑战”。

中国电影家协会联合灯塔研究院发布的《2024中国电影观众变化趋势报告》显示，截至10月，2024年大陆人均观影频次为2.20次，低于2023年的2.58次，近六成的观众一年只进一次电影院。