WhatsApp kämpft um seine Nutzer

WhatsApp ist mit großer Werbe-Kampagne und Funktionen für mehr Privatsphäre in die Öffentlichkeit gegangen. Welche Strategie steckt dahinter?

Das hatten sie eigentlich nie nötig: Werbung brauchte WhatsApp nicht. Fast jeder hat die App ohnehin auf dem Smartphone. Aber jetzt ist der weltweit meistgenutzte Messenger umgeschwenkt: Am Montag hat das Tochterunternehmen vom Tech-Riesen Facebook seine erste internationale Marketing-Kampagne gestartet. Zunächst sollen die Menschen in Deutschland und Großbritannien von den Vorzügen der WhatsApp-Verschlüsselung überzeugt werden. Die zugrundeliegende Botschaft mehrerer, teils unveröffentlichter Werbeclips, die wir vorab sehen konnten: WhatsApp sei sicher. Wer dort chatte, chatte privat. Dafür sorge die Ende-zu-Ende Verschlüsselung. Was die Kampagne freilich verschweigt: Ende-zu-Ende Verschlüsselung bieten auch viele andere Messenger-Dienste:  Im Zuge der Kampagnen hat WhatsApp auch neue Funktionen vorgestellt, die die Privatsphäre der User besser schützen sollen: