So werben die Parteien auf Social Media
ZDF
Im Bundestagswahlkampf investieren die Parteien viel Geld in Wahlwerbung auf Instagram und Facebook. Wen erreichen die Parteien damit?
Die Parteien haben in diesem Bundestagswahlkampf Millionen in Wahlwerbung auf Facebook und Instagram investiert. Das zeigt eine ZDFheute-Datenanalyse der Facebook-Werbedaten.
Die Plattformen haben potentiell enorme Reichweiten: Facebook nutzen über 18 Millionen, Instagram über 14 Millionen Menschen in Deutschland mindestens einmal in der Woche. Das geht aus der letzten ARD/ZDF-Onlinestudie von 2020 hervor.
Mit den bezahlten Posts auf Facebook und Instagram erreichen die Parteien ein unterschiedliches Publikum. Die Grünen erreichen mit ihren Posts am häufigsten junge Frauen zwischen 18 und 34 Jahren. Die AfD hingegen erreicht mit ihrer bezahlten Wahlwerbung vor allem Männer zwischen 45 und 64 Jahren. Bei der FDP machen jüngere Männer zwischen 25 und 34 Jahren den größten Anteil aus, genauso wie bei Union, SPD und Linken.
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