Die Methode Liqui Moly
Die Welt
Der Motorenöl-Hersteller Liqui Moly verfolgt eine ganz eigene Marketing-Strategie. Sie scheint auf den ersten blick geradezu widersinnig. Gerade in Krisenzeiten, wenn das Geschäft leidet, verdoppelt der Mittelständler das Werbebudget. Und das mit Erfolg.
Der beste Sendeplatz für Werbung im deutschen Fernsehen ist direkt vor der Tagesschau. Liqui Moly hat ihn 2020 regelmäßig bespielt. 15 Sekunden ertönte Blues-Musik vor dem weiß-rot-blauen Firmenlogo, abgelöst durch den Satz: „Liqui Moly – Motorenöle Made in Germany“.
Der Spot war Teil einer TV-Werbekampagne, die der Schmierstoffhersteller in der zweiten Corona-Welle im Dezember 2020 startete. In einer Jahrhundert-Pandemie mehrere Millionen Euro für Fernsehwerbung auszugeben, verwirrt auf den ersten Blick. Auf den Zweiten offenbart es sich als Baustein einer sorgfältig geplanten Strategie.
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