Berühmt, geliebt, unprofitabel – Spotifys ewige Suche nach Erfolg
Die Welt
Ob Kunden, Musikindustrie, Werbetreibende, viele Künstler oder Tech-Konzerne: Spotify macht alle glücklich. Nur sich selbst nicht. 16 Jahren lang machten die Schweden keinen Gewinn, der Aktienkurs bricht weg. Der Grund ist ein schwaches Geschäftsmodell. Dabei gäbe es Alternativen.
Der Streamingdienst Spotify schafft erstmals den Sprung in die Gewinnzone. Ein Plus von 131 Millionen Euro erwirtschafteten die Schweden. Doch eine Trendwende ist das nicht. Die härteste Währung, das sind die Abonnenten, schwächelt. Auch weil Spotify ehrenhaft 1,5 Millionen russischen Nutzern den Dienst quittierte. Doch auch die Prognose für das Abo-Wachstum ist mau. Zusätzlich erkennt Branchenkenner Mark Mulligan von Midia-Research eine „Aufmerksamkeits-Rezession“, die auch Spotify erfasse. Er meint damit das toxische Gebräu aus erwartbarem Corona-Kater der Streamer, Ukraine-Krieg, hoher Inflation und Zins-Rückkehr. Auch Spotify könne sie nicht brechen, so Mulligan in einer aktuellen Analyse. Wie der Streaming-Pionier trotzdem erfolgreicher werden kann.
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