Alles auf Luxus – Mit seiner neuen Strategie riskiert Mercedes mehr als gedacht
Die Welt
Mercedes hat eine neue Luxusstrategie vorgelegt, die zunächst sinnvoll erscheint. Doch die Strategie, A- und B-Klasse auszusortieren und dafür auf Maybach, AMG und Co. zu setzen, ist riskant. 170 Milliarden Euro Umsatz und 170.000 Mitarbeiter wird man so nicht halten können.
Mitten im Ukraine-Krieg hat Mercedes am 19. Mai 2022 seine neue Luxusstrategie „The Economics of Desire“ an der Côte d‘Azur einem exklusiven Kreis von Investoren vorgestellt. „The Soul of Mercedes-Benz“ hat Firmenchef Ola Källenius seine Rede überschrieben. „The strategic principles as a luxury company“ fallen in eine Welt, die mit dem russischen Angriffskrieg und einer zunehmenden weltweiten Inflation ins Ungleichgewicht gerät.
Genau in dieser Zeitenwende positioniert sich Mercedes als die Marke der Reichen und Schönen. Weniger Autos mit deutlich höherem Gewinn pro Auto stehen im Fokus. Taxifahrer und Einstiegsmodelle waren gestern. Wie tragfähig ist die neue Mercedes-Strategie?
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