胡润：经济低迷 中国百强品牌价值缩水4.5%

胡润百富的最新研究显示，受经济低迷、消费者需求减弱的影响，中国的百强品牌价值2023年缩水4.5%。

这家以发布中国富豪榜（也称杀猪榜）而闻名的顾问公司发现，到2023年，中国大陆100个最成功、拥有60年以上历史的本土品牌的无形资产总价值为9.43兆元人民币，而2022年的无形资产价值为9.87兆元。

上海顾问公司索雷（Suolei）的高级经理艾瑞克‧韩（Eric Han）表示，品牌价值缩水是因为中国国内需求低迷，持续困扰消费市场，导致中国经济面临通货紧缩压力。

全球顾问公司贝恩公司（Bain & Company）和市场研究公司“凯度消费者指数”（Kantar Worldpanel）本月稍早发布的一项联合研究显示，2023年第三季度，中国快速消费品（食品、饮料或服装等消耗品）的总支出同比下降 0.9%。

研究发现，消费者在经济前景黯淡的情况下对就业前景感到担忧，在购买个人护理产品等消费品时继续积极寻找便宜货。

根据胡润排行榜，连“大白兔”糖果也成为经济放缓的受害者。

2023年上榜品牌包括贵州茅台及宜宾五粮液、药品生产商同仁堂、烤鸭连锁餐厅中国全聚德，及中国建设银行。

前几年，随着中国大陆中等收入消费者愿意在饮料和化妆品上投入巨资，大陆市场流行一种民族主义消费潮——所谓的国货，使数百家中国企业受益。

如今，这些本土巨头开始感受到经济寒冬，因为消费者普遍节衣缩食，经济陷入困境。