美国奢侈品支出提振巴宝莉股价 中国仍低迷

得益于美国人在假日季消费的强劲增长，周五（1月24日），英国奢侈品牌巴宝莉（Burberry，博柏利）股价一度上涨16%。此前该公司报告第三财季销售额下降幅度低于预期，成为巴宝莉扭亏为盈努力中令人鼓舞的一步。中国消费仍低迷。

截至12月的三个月内，巴宝莉季度同店销售额下降4%，低于预期。分析师此前预计销售额将下降 12%。

截至伦敦时间周五上午10:00，巴宝莉股价小幅缩减涨幅，上涨12.9%。投资者对需求回暖的迹象表示欢迎，增加了人们对奢侈品消费者信心正在恢复的希望。

巴宝莉去年年底节日购物期间的总收入为6.59亿英镑（8.16亿美元），同比下滑7%，按固定汇率计下滑3%。相比上半财年显着改善 ——上半财年（日历年2024年4月~9月）巴宝莉零售额同比下滑21%，按固定汇率计下滑19%。

美洲地区销售额上涨4%，反映出美国奢侈品消费支出普遍复苏。其中，巴宝莉对纽约地区的表现感到鼓舞，表示在翻新的57街店重新开业后，将集中精力进行本地营销。

亚太地区以及欧洲、中东、印度和非洲地区的销售额仍然低迷，分别下降9%和2%。中国大陆同比下降7%。从全球范围看，来自中国大陆的客户的消费水平与去年持平，但对日本市可比门店销售额增长的4%做出了贡献。

六个月前接手公司的巴宝莉首席执行官乔舒亚·舒尔曼（Joshua Schulman）表示，公司节日广告宣传活动重点突出标志性的风衣和围巾，而不是包包和鞋子，引起广泛客户的共鸣。

“我们对结果非常满意。”舒尔曼在电话中告诉媒体，“我们在12月份看到了两年多来首次新客户增长，我们也看到了品牌吸引力的提升。”

舒尔曼的策略是将重点放在巴宝莉最知名的产品上，以赢回那些因不太知名设计和高价格而疏远的客户。该公司表示，售价在420至990英镑（522至1,230美元）之间的羊绒围巾以及外套在全球表现出色。