综艺“种草”背后，美克美家藏着何种营销密码？

自5月首播后，腾讯视频推出的群居生活体验类真人秀《五十公里桃花坞》持续热播，微博话题阅读量27.3亿，讨论达173.1万。超强人气、口碑双双助力，每期播出总会霸榜热搜，热度讨论居高不下。 流量人气综艺IP的伴随式效应也开始全面释放。对广告主而言，高粘度、高互动、高关注的节目背后意味着品牌价值的高回报。作为在家居领域极早就提出居住文化的生活方式品牌，美克美家聚焦综艺营销，与《五十公里桃花坞》强强联手，与节目中横跨各领域、各年龄层的十五位居民共同追寻与探讨理想生活方式，以节目作为桥梁，探索品牌与消费者之间的全新沟通点，同时通过腾讯、微博等平台的资源联动传播，使品牌在话题讨论、圈层破壁、人群渗透等方面都实现了效果最大化，以破圈之势助力品牌理念触达多维人群。

那么，美克美家是如何与年轻观众进行这场娱乐化的沟通，哪些“细节”暗藏着家居品牌的营销玄机？ 强化IP关联度，霸屏输出品牌理念 综艺节目扎堆的时代，品牌的选择众多，美克美家为什么选择《五十公里桃花坞》？ 作为一档群居生活体验类真人秀，《五十公里桃花坞》来自各行各业的十五位居民朝夕相处，共同探寻心中的理想生活方式。节目所传递的“理想生活，不止一样“的理念与美克美家一以贯之的品牌理念完美契合，这也是其通过节目想要向观众传达的生活理念——“让每个人都能在美克美家找到自己向往的生活方式”。