控制公司成本 亚马逊将削减部分自有品牌

亚马逊正在削减一些自有品牌，以控制公司成本，同时以应对可能遭到的指控，即利用零售主导地位挤压第三方卖家进入市场。该公司的自有品牌一直是反垄断监管机构关注的重点。

据CNBC报导，亚马逊除了销售大量零售商和家喻户晓的品牌产品外，还销售内部生产的产品，类似于商店的品牌。多年来，亚马逊自有品牌的数量迅速增加，包括Goodthreads服装、Rivet家具、Presto纸巾和Amazon Basics电池等。

亚马逊自有品牌副总裁马特·塔迪（Matt Taddy）在一份声明中说，公司正在考虑淘汰那些得不到顾客认可的内部产品。“我们总是根据客户需求做决定，我们了解到，客户会找我们最大的品牌，如Amazon Basics和Amazon Essentials，购买物美价廉的产品，”他说。

据《华尔街日报》报导，亚马逊将削减数十个品牌，剩下的将不到20个。被削减的品牌主要是服装和家具类的，这些品牌将保留在亚马逊网站上，直到售罄为止。

这是亚马逊削减成本的措施之一。为了应对经济衰退和收入增长放缓，该公司一直在积极削减成本，除了削减一些尚未得到证实的业务，如食品、杂货、设备外，公司还冻结招聘，放缓仓库扩张规模，裁减员工。最近公司裁员2.7万人，是其有史以来裁员最多的一次。

此外，取消部分自有品牌也是为了应对联邦贸易委员会（Federal Trade Commission）可能提出的反垄断诉讼。因为第三方卖家担心亚马逊不当获取商家数据来开发自己的产品。这些品牌商指责亚马逊抄袭了他们的产品，并将产品定价在难以竞争的水平上。

在众议院反垄断小组委员会对亚马逊和其它大科技公司的竞争行为进行了长达16个月的调查期间，这个问题成为焦点。当被问及这一做法时，亚马逊创始人杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）说：“我们有一项政策，禁止使用卖家特定数据来帮助我们的自有品牌业务，但我不保证这项政策从未违反过。”

据报道，联邦贸易委员会（FTC）正在积极准备，最快将于本月对亚马逊提起诉讼，指控其利用零售主导地位挤压第三方卖家进入市场。

亚马逊曾表示，自有品牌的销售额仅占其零售总额的1%。截至2019年，亚马逊自有品牌有45个，涵盖15.8万种商品。