双11临近 调查：中国消费者大多捂紧钱包

11月7日，美国策略顾问公司贝恩发布的一项最新调查显示，大多数中国消费者计划在双十一购物节期间有限度地消费，近一半消费者称将转向购买更便宜的品牌或自家品牌产品。

贝恩（Bain & Company）在各大城市中抽样访问了3000名市民，消费者对双十一的购物兴奋感已减弱，77%的消费者不打算增加开支，比例略高于去年的76%，并较2021年的49%显著提高。

贝恩认为，内地消费者信心仍略低于新冠疫情爆发前的水平，预计今年消耗品库存可能会增多。

调查说，前景黯淡并不令人意外，因为宏观经济逆风导致消费者更加注重商品价值，但同样值得注意的是2009年首次推出的购物节的规模日益扩大和逐步成熟，电商平台上不断涌现同类的大促销活动。

贝恩公司驻香港零售业务合伙人詹姆斯‧杨（James Yang）表示：“这种谨慎程度与去年的消费者情绪相当，去年76%的受访购物者提到减少或维持双十一消费。”“双十一消费似乎存在结构性放缓的因素，这与其持续时间和规模有关。今年的调查更深入地挖掘了‘双十一’之后的总体消费意向，71%的受访者告诉我们，他们将在2023年之前削减或维持购物支出。”

调查说：有很大一部分受访者（35%）表示，他们正在等待更好的促销活动，以便让他们的钱花得更值，而18%的受访者则着眼进行大批量采购。然而，有较大比例的消费者（48%）表示，他们会选择较便宜的品牌或转向购买自有品牌产品。

调查显示，对商品价值的追求正在对各类产品产生两极化的影响。购物者在购买必需品（如纸巾、洗手液、泡面和宠物食品等）的同时，减少了对家用电器和家具等非必需品或大件商品的消费。但同时，他们仍然在外出用餐和旅行等方面寻求一些小享受。

在比较不同城市和年龄层的消费习惯时，调查发现，来自低收入阶层和低线城市的消费者最容易感受到压力，特别是婴儿潮世代（出生于1946—1964年）、X世代（出生于1965—1980年）和Z世代（出生于1997—2012年）。在大城市和高收入阶层的Z世代购物者中，这种价值意识心态也很突出，因为他们的消费能力尚未达到年长一代的水平。

此外，西方在华知名品牌也感受到中国消费低迷带来的寒意。