从义务网红直播第一村的命运 看中国内卷化

坐落于义乌市的北下朱近年来以“网红直播第一村”、“电商之都”等称号吸引着大量直播者、商人到这里淘金，但近年来竞争的白热化，价格战以及国内需求的疲软，使得这座电商镇已经失去了往日的繁荣。

北下朱的热潮始于2019年左右，当时直播电商在快手科技和抖音等短视频平台上兴起。北下朱位于全球批发之都浙江省义乌市的郊区，成为渴望进入这一行业、想一夜暴富创业者的起步地。

据《南华早报》报导，如今，在北下朱的99幢曾经被直播卖家占据的房子里，那段时期留下的痕迹依然挥之不去。“北下朱超级供应链”和“爆款供应”的广告招牌依然挂在店面上。在一堵饱经风霜的墙上，人们还能辨认出一条褪色的油漆标语：“没有梦想，何必义乌？”

但现在，熙熙攘攘的人群已经消失，曾经忙于打包订单的店主们也放慢了步伐。

没有网红在这里拍段子，或者开启直播带货，北下朱回归“工厂店”。

一位店主指着店外一条狭窄的小路说，以前这里经常塞满了汽车和直播者。如果一种产品走红，大家都会去做，争相以更低的价格出售产品，希望把对手挤出去。最后，到了没人赚钱的地步，一切就都崩溃了。

这种残酷的竞争在当地被称为 “卷”，是近年来在中国经常听到的一个词。这个词源于中国的 “内卷化 ”一词，形容一个社会或一个行业陷入无休止的“老鼠赛跑”，没有真正的进步，人们互相压价，直至耗尽所有资源。

业内观察人士认为，内卷现象不会很快消失。光大证券国际公司（Everbright Securities International）策略师Kenny Ng Lai-yin告诉《南早》：“中国的整体消费需求依然疲软，通货紧缩的担忧持续存在。随着中国房地产市场的崩溃，家庭财富与消费者信心一起下降。”

自去年以来，由于COVID大流行病后的经济放缓和国内消费疲软，中国电子商务行业陷入了激烈的价格战。