亚马逊持续封号 中国卖家遭遇惨淡“黑五”

亚马逊对中国卖家的“封号潮”一直没有停过。2021年的“黑五”对中国卖家来说堪称惨淡；当天，有卖家因为涉嫌操纵评论，直接被封品牌。

11月30日，亚马逊“黑五”（黑色星期五）落下帷幕。“黑五”是指每年11月的第四个星期五，也是美国圣诞大采购日，也是全球市场折扣最多、促销力度最大的活动，更是中国出口电商卖家提升年度销量的最后机会。

12月2日，《时代周报》报导，深圳一家中型跨境电商公司的运营人员韩威说，“没见过这么狠的，就在今年‘黑五’大促销当天，一个卖家因为涉嫌操纵评论，直接被封品牌。”

12月1日，就亚马逊平台最新封号情况与“黑五”中国卖家成交数据，时代周报联系亚马逊相关负责人，截至发稿未获回复。

Adobe Analytics报告显示，今年“黑五”，全美线上销售额为89亿美元，低于去年的90亿美元，这是“黑五”线上销售额首次出现下降。

王孟在深圳一家跨境电商公司负责运营工作，他说，“去年‘黑五’，我们在亚马逊平台销售额有150万美元，但今年销售下滑到90万美元。”

报导说，真正能在“黑五”大促销时赚钱的，往往是实力雄厚的大卖家。但今年，相当一部分中国头部卖家被迫提前出局。

4月30日，因部分卖家涉嫌伪造商品评论，大量违规卖家的产品均遭亚马逊下架，头部跨境电商卖家也未能幸免。

傲基科技、通拓科技、有棵树、帕拓逊、泽宝等国内大卖家均因涉嫌违规运营导致旗下主力品牌下架。这些卖家规模不小，有棵树、泽宝、帕拓逊和通拓科技2020年营收分别为47.49亿元、48亿元、49.47亿元与74.59亿元。