中国年轻人勒紧裤带 为何“悦己消费”例外

中国的年轻人越来越愿意花钱购买那些看似“无用”且昂贵、但能给他们带来快乐或改善心情的物品，这与整体零售业低迷形成鲜明对比。这种“悦己消费”反映出他们对当下中国政治经济前景的绝望，而中共对社会的控制必遭反噬。

中国大陆出现了消费降级潮，在年轻人身上尤其表现明显。在社交媒体上，“这届年轻人为何变得抠门了”话题，引起广泛的关注。

根据《2023年年轻人省钱报告》数据，有超四成的年轻人都有记账习惯，越来越多年轻人会通过拼单、满减和折扣等各种形式省钱。

在社交平台，随处可见很多年轻人“报复性”省钱，他们开始对钱有了新的理解：分享一次聚餐=一月粮油；一杯咖啡=一箱牛奶；一次电影=一盒鸡蛋；一次外卖=一只鸡；一次打车=一个月公交。

年轻人并没有完全放弃购物，逛街时“只逛不买”，只看“跳楼价”衣服；  更喜欢在高档商场的地下室闲逛，那里有更多平价商店。

平价替代品成了新常态，消费者变得更加谨慎和挑剔，花更多时间去研究和比价，寻找真正的优惠。在年轻人和中高收入人群中，这种行为非常普遍。

奢侈品、珠宝首饰、大家电和车房这几类高价商品的需求明显减少；“换手机壳但不换手机”等等。 在饮食方面，年轻人省钱的招数包括：剩菜盲盒、老人餐厅、超市食堂等。

台湾两岸政策协会研究员吴瑟致对大纪元表示，年轻人这样的消费习惯，也是中国整个社会发展的一个面貌，近期中国经济现况低迷，让人看不到未来，当然就会呈现比较悲观的面向，消费行为上就趋于保守。

尽管年轻人对日常必需品变得精打细算，不为品牌溢价所动。但在必要时会慷慨解囊，为兴趣和情感体验买单，如旅行和娱乐。