中国市场低靡 巴黎春天进驻纽约奢侈品市场

法国奢侈品百货公司“巴黎春天”（Printemps）在纽约金融区开设的首家美国门店周五（3月21日）正式开业。恰逢春季开始，也呼应了其品牌名称。

据CNBC报导，这家占地55,000平方英尺的Printemps门店横跨两层，销售服装、鞋履、手袋、美妆等多类品项。执行长尚-马克‧贝莱什（Jean-Marc Bellaiche）指出，店内约有四分之一的品牌在美国市场少见，甚至从未亮相，例如法国高端品牌约瑟夫‧杜克洛（Joseph Duclos），其产品曾被泰勒‧斯威夫特（Taylor Swift）选用。

Printemps集团创立于1865年，目前在法国拥有20家百货门市。相比之下，美国新店更强调体验风格，商品陈列类似快闪店，并融合餐饮元素，包括餐厅与供应法式甜点的咖啡馆。整体设计灵感来自巴黎公寓，选址为历史悠久的装饰艺术地标One Wall Street。

贝莱什表示，Printemps希望通过引人注目的建筑设计、热门与稀有法国品牌的混搭组合，以及美容护理、服饰维修等多元服务，让门店在竞争激烈的奢侈品市场中脱颖而出。

Printemps选在全球奢侈品消费放缓之际进军美国。受通胀与经济不确定性影响，即使高收入族群也缩减支出，中国市场则尚未恢复至疫情前水准。

顾问公司Kearney预测，全球奢侈品产业至2027年年均增幅仅1%至3%，主因包括中国需求疲弱、美国通胀压力及川普政府的贸易政策不确定性。这与2020至2021年间27%的强劲增长形成对比。2024年全球奢侈品支出估达5,000亿美元。

尽管市场放缓，Kearney合伙人布莱恩‧艾里希（Brian Ehrig）指出，美国对奢侈品牌仍具吸引力，因消费者展现出强劲韧性。他表示，“与其它主要经济体相比，我们的经济最为健康，而且美国人就是爱购物。”

他补充，高端品牌如蒂芙尼（Tiffany & Co.）与路易威登（Louis Vuitton）近期也在纽约扩张实体门市，因为“奢侈门店让人感觉像VIP，这种体验无法在线上重现”。

Printemps纽约门店由多个独立空间组成，每间都有独特氛围与俏皮名称，其中亮点为1931年建成的“红色大厅”，Printemps将其改造为“鞋履森林”，可选购鞋款或在酒吧小酌。店内高级餐厅Maison Passerelle将于4月开幕，由名厨葛雷戈里‧古尔代特（Gregory Gourdet）主理。