中国市场低迷 韩美妆巨头将重点转向美国

由于中国市场低迷，损失超过预期，韩国化妆品制造商正将出口重点转向美国。他们凭借高功能性产品、防弹少年团（BTS）等韩国偶像为主角的广告，成功获得北美消费者的青睐。

“爱茉莉太平洋”（Amorepacific）是韩国美妆巨头，近年来中国市场低迷不振，一直是巨大拖累，促使该集团实现国际业务多元化，减少对中国依赖。

在COVID-19大流行期间，中国市场的需求急剧下降。随后，高失业率和房地产市场的下跌打击了消费者的信心，进一步影响销售业绩。随着中国经济放缓，中国民众也纷纷转向更低价的中国本土商品。

2023年，Amorepacific在中国的营收约下降了20%，总营收下降了11%，利润下降了约50%。

这已是营收和利润连续第二年下降。2022年受疫情影响，中国市场营收下滑30%，总营收年减15.6%，利润下跌48.9%。

今年8月，Amorepacific发布了2024年第二季度财报，中国市场销售依然低迷。

报告显示，中国市场销售额较去年同期暴跌44%。相比之下，在亚洲其它地区（中国除外）、美洲地区、EMEA地区（欧洲、中东、非洲）的业绩都有显着增长。

特别是在美国的销售额更增长了65%，达到1,218亿韩元（约9,100万美元），首次超过了之前的第一大出口目的地中国。

一位Amorepacific高层向《日经亚洲》表示：“我们在美国的投资终于开始得到回报。公司的海外部门占销售额的40%，在去年同期亏损327亿韩元后，今年4至6月份实现了51亿韩元（约381万美元）的获利。”