„Sport ist ein Markt der Emotionen, man kann den Menschen da nicht ersetzen“

Sponsoring ist eine der Haupteinnahmequellen des Profisports. Ein Sportmanagement-Professor hat untersucht, wie sich die Branche verändern wird. Für einige können die Ergebnisse ein Weckruf sein, sagt er.

40 Prozent Rückgang pro Jahr. Die Corona-Pandemie hat auch den Sport hart getroffen. Während kleine Vereine mit Mitgliederschwund und abgebrochenen Spielbetrieb zu kämpfen haben, verzeichnen die großen Klubs und Organisationen große Einnahmeeinbußen. Auch so erfolgreiche Produkte wie die Fußball-Bundesliga, für deren Vermarktung es lange nur bergauf ging, müssen kämpfen. Das Problem: Neben fehlenden Zuschauereinnahmen überdenken nun auch viele Firmen und Marken ihren Werbeetat. Im Auftrag der Vereinigung der Sportsponsoring-Anbieter hat die WHU - Otto Beisheim School of Managament eine Studie zur Zukunft des Sportsponsorings durchgeführt. Zentrale Frage der Studie „ZUKUNFT 2030 – SPORTSPONSORING IM WANDEL“: Wie ist die Lage in zehn Jahren?