„Etwas Schönes zu kaufen war immer Teil des menschlichen Instinkts“

Pietro Beccari traut sich etwas: Der Dior-Chef hat in Athen mitten der Pandemie zu einer Modenschau mit Publikum geladen. Im Interview mit WELT sprach er über den Wert von Luxus in schwierigen Zeiten, aktuelle Trends und die Deutschen als Käufer.

„No risk, no fun“, hatte Pietro Beccari, Vorstandschef von Dior, gesagt, als wir uns am Morgen auf der Dachterrasse vom „King George Hotel“ in Athen mit Blick auf die Akropolis unterhielten. Natürlich ist dieser Slogan im wirtschaftlichen Sinn eher mit „kein Risiko, kein Gewinn“ zu übersetzen. Aber in diesem Fall ging es eindeutig auch um Freude. Das Pariser Modehaus brachte den Mut auf, zum ersten Mal wieder zu einer Cruise-Kollektion-Sause zu bitten, live und mit Publikum im Panathinaiko-Stadion, wo 1896 die ersten Olympischen Spiele der Neuzeit stattfanden. Sicher ist es ambitioniert, im Kontext einer Modenschau von Wiedergeburt zu sprechen, doch auch die Mode als Wirtschaftsfaktor hat auf Signale wie dieses gewartet. Und so waren die 2500 Feuerwerkskörper, die zum Catwalk-Finale in den Himmel schossen, Ausdruck der neuen Lebenslust und eine emotionale Ansage.